ºí·¢ÇÎÅ© ¸â¹ö Á¦´Ï°¡ ÃÖ±Ù ¿¸° Ä ±¹Á¦¿µÈÁ¦ Âü¼®ÀÚ °¡¿îµ¥ °¡Àå ¸¹Àº ¹Ìµð¾î °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¹Ì±¹ ÆмǸÅü WWD´Â Áö³´Þ 31ÀÏ(ÇöÁö½Ã°£) ¡°¿ÃÇØ Ä ¿µÈÁ¦´Â ÃÑ 13¾ï´Þ·¯ÀÇ MIV¸¦ âÃâÇß´Ù¡±¸ç ¡°Âü¼®ÀÚ °¡¿îµ¥ Á¦´Ï°¡ 190¸¸´Þ·¯(¾à 25¾ï¿ø)ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î³»¸ç 1À§¿´´Ù¡±°í ÀüÇß´Ù. ¿µÈÁ¦ Âü¼® ÇÑ ¹øÀ¸·Î ¼ö½Ê¾ï¿øÀÇ °æÁ¦È¿°ú¸¦ ¸¸µç ¼ÀÀÌ´Ù.
MIV(Media Impacted Value)´Â ÃÖ±Ù ÆмǾ÷°è¿¡¼ À¯ÇàÇÏ´Â ÁöÇ¥´Ù. ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Ç÷§Æû ·ÐÄ¡¸ÞÆ®¸¯½º°¡ °³¹ßÇÑ °ÍÀ¸·Î ÀÎÇ÷ç¾ð¼°¡ SNS¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¹Ìµð¾î¿¡ µîÀåÇØ ¾î¶°ÇÑ Ã»Áß¿¡°Ô ¾ó¸¶³ª µµ´ÞÇß´ÂÁö µîÀ» ±ÝÀüÀû °¡Ä¡·Î °è»êÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ HBO µå¶ó¸¶ ¡®µð ¾ÆÀ̵¹¡¯·Î ¹è¿ì µ¥ºß¸¦ ¾ÕµÐ Á¦´Ï´Â À̹ø ¿µÈÁ¦ ºñ°æÀïºÎ¹®¿¡ ÃÊûµÆ´Ù. »þ³Ú ¿ÊÀ» ÀÔ°í ·¹µåÄ«ÆêÀ» ´©º³´Ù. ÀÌ »çÁøÀ» ÀÚ½ÅÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥¿¡ °Ô½ÃÇß°í, 700¸¸°³°¡ ³Ñ´Â ¡®ÁÁ¾Æ¿ä¡¯¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Á¦´ÏÀÇ ÀνºÅ¸ Æȷοö´Â 7942¸¸¸í¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.
¡®Àΰ£ »þ³Ú¡¯À̶ó´Â º°¸íÀ» °¡Áø Á¦´Ï´Â 2018³âºÎÅÍ »þ³ÚÀÇ ¾Ú¹è¼´õ·Î È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. KÆË ÀαⰡ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ÇØ¿Ü ¸íÇ° ºê·£µå´Â KÆË ½ºÅ¸¸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç´Â ¸íÇ° ºê·£µåÀÇ Çѱ¹ÀÎ ¾Ú¹è¼´õ°¡ ¼ö½Ê¸í¿¡ À̸¥´Ù. ºí·¢ÇÎÅ©´Â ¸â¹ö 4¸í ¸ðµÎ ¾Ú¹è¼´õ¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. Áö¼ö´Â µð¿Ã¡¤±î¸£¶ì¿¡, ·ÎÁ¦´Â »ý ·Î¶û¡¤Æ¼ÆĴϾØÄÚ, ¸®»ç´Â ¼¿¸°´À¡¤ºÒ°¡¸®ÀÇ ¾Ú¹è¼´õ·Î °¢°¢ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¾Ú¹è¼´õ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎ, ÆмǼî, Ⱥ¸ ÃÔ¿µ °°Àº È°µ¿°ú ÀνºÅ¸±×·¥ µî SNS¸¦ ÅëÇØ ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÑ´Ù.
±×·ì ¸â¹ö ¸ðµÎ°¡ ¸íÇ° ºê·£µå ¾Ú¹è¼´õ·Î ¼±Á¤µÈ °ÍÀº ºí·¢ÇÎÅ©°¡ ¼¼°è ÃÖÃÊ¿´´Ù. ÇÁ¶û½º ¸¶ÄÉÆà Ç÷§Æû ·¹ÇÁƼ°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ 2022³âµµ ¼¼°è ÀÎÇ÷ç¾ð¼ ¡®EMV(Earned Media Value¡¤¹Ìµð¾î °¡Ä¡)¡¯ ¼øÀ§¸¦ º¸¸é Áö¼ö°¡ 1¾ï9800¸¸´Þ·¯·Î 1À§¿´´Ù. EMVµµ MIV¿Í ºñ½ÁÇÑ °è»êÀ» °ÅÃÄ ±ÝÀüÀû °¡Ä¡¸¦ »êÃâÇÑ´Ù. ·ÎÁ¦°¡ 2À§(1¾ï8800¸¸´Þ·¯), Á¦´Ï°¡ 3À§(1¾ï4800¸¸´Þ·¯) ,¸®»ç°¡ 4À§(1¾ï3600¸¸´Þ·¯)·Î µÚ¸¦ À̾ú´Ù. ºí·¢ÇÎÅ© ¸â¹ö°¡ ¡®Åé4¡¯¸¦ ½Ï¾µÀÌÇß´Ù. ÇÕ°è 6¾ï7000¸¸´Þ·¯(¾à 8800¾ï¿ø)¿¡ ´ÞÇÑ´Ù. ÇÑÇØ µ¿¾È ¼¼°è¸¦ ´©ºñ¸ç 9000¾ï¿ø¿¡ °¡±î¿î °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÑ ¼ÀÀÌ´Ù. 5À§°¡ ÀνºÅ¸ Æȷοö 3¾ïÀÌ ³Ñ´Â '±Û·Î¹ú ¼¿·´' ¹Ì±¹ÀÇ Å´ Ä«´Ù½Ã¾È(1¾ï3200¸¸´Þ·¯)ÀÌ´Ù.
±Û·Î¹ú ¾ÆÀÌÄÜÀÌÀÚ ¼±¸ÁÀÇ ´ë»óÀÎ ºí·¢ÇÎÅ©°¡ °ÉÃÆ´ÙÇÏ¸é ¿ÏÆÇÀÌ´Ù. ¸â¹ö °¢°¢ ÀνºÅ¸ Æȷοö°¡ 7000¸¸ÀÌ ³Ñ´Â´Ù. °Ô½Ã¹° Çϳª¸¸ ¿Ã·Áµµ 2030 ¼¼´ë¿¡ ¹ÌÄ¡´Â Æı޷ÂÀÌ ¾öû³ª´Ù. ¸íÇ° Àα⠼øÀ§±îÁö Á¿ìÇÒ Á¤µµ´Ù. ¾÷°è¿¡¼´Â µð¿ÃÀÌ ¡®¿¡·ç»þ(¿¡¸£¸Þ½º¡¤·çÀ̺ñÅ롤»þ³Ú)¡¯ ¼öÁØÀ¸·Î ¿Ã¶ó¼± °è±â·Î ¡®Áö¼öÈ¿°ú¡¯¸¦ ²Å´Â´Ù. Áö¼ö´Â 2021³âºÎÅÍ µð¿Ã ¾Ú¹è¼´õ·Î È°µ¿Çß´Ù. 2020³â µð¿ÃÀÇ Çѱ¹ ¸ÅÃâÀÌ 3285¾ï¿øÀ̾ú´Ù. ¸íÇ° ºê·£µå °¡¿îµ¥ ·çÀ̺ñÅ롤»þ³Ú¡¤¿¡¸£¸Þ½º¿¡ À̾î 4À§¿´´Ù. 2021³â Áö¼ö¸¦ ¾Ú¹è¼´õ·Î ¿µÀÔÇÏ°í ±×ÇØ ¸ÅÃâ 6139¾ï¿øÀ» ³Â°í, ¿¡¸£¸Þ½º¸¦ Á¦Ä¡°í 3À§·Î ¿Ã¶ó¼¹´Ù. Áö³ÇØ ¸ÅÃâÀº 9305¾ï¿øÀÌ´Ù. 2³â »õ ¸ÅÃâÀÌ 3¹è °¡±îÀÌ ¼ºÀåÇß´Ù. ÇÇ¿¡Æ®·Î º£Ä«¸® µð¿Ã ȸÀåÀº ¡°YG(¼Ò¼Ó»ç)°¡ Áö¼ö¸¦ ÇØ°íÇÏ¸é ³»°¡ µ¥·Á°¥ °Í¡±À̶ó¸ç Áö¼ö¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤À» Ç¥ÇöÇϱ⵵ Çß´Ù. <!-- BYLINE_DATA:5625|¿ÀÀ¯±³|5625@asiae.co.kr|±âÀÚ --> ¿ÀÀ¯±³ ±âÀÚ 5625@asiae.co.kr <¨Ï°æÁ¦¸¦ º¸´Â ´«, ¼¼°è¸¦ º¸´Â ⠾ƽþưæÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö> |