¿Àºñ¸ÆÁÖ°¡ '2022 ¿¡ÇÇ ¾î¿öµå'¿¡¼ 3°ü¿ÕÀ» Â÷ÁöÇß´Ù. [»çÁø=¿Àºñ¸ÆÁÖ] ¿Àºñ¸ÆÁÖ°¡ ¼¼°èÀû ±ÇÀ§ÀÇ ¹«´ë¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ¼º°ú¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Ù. Áö³ 6¿ù °³ÃÖµÈ '2022 ¿¡ÇÇ ¾î¿öµå ÄÚ¸®¾Æ'¿¡¼ 3°ü¿ÕÀ» Â÷ÁöÇϴ°¡ Çϸé, ¼¼°è ÃÖ°í ±ÇÀ§ÀÇ ±¹Á¦½ÄÀ½·áÇ°Æòȸ¿¡¼ 5°ü¿ÕÀ» ¼ö»óÇÏ´Â ¿µ¿¹¸¦ ¾È¾Ò´Ù. 12ÀÏ ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é, ¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â Ä ±¹Á¦±¤°íÁ¦·Å¬¸®¿À ±¤°íÁ¦¿Í ÇÔ²² ¼¼°è 3´ë ±¤°í ¾î¿öµå·Î ºÒ¸®´Â '¿¡ÇÇ ¾î¿öµå'¿¡¼ Ưº°»óÀÎ '¿ÃÇØÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ »ó(Most Effective Marketer)'»Ó ¾Æ´Ï¶ó 2°³ ºÎ¹® º»»óÀ» ¹ÞÀ¸¸ç ´ëÇѹα¹ ÃÖ´ë ¸ÆÁÖ È¸»ç·Î¼ÀÇ À§»óÀ» ÀÔÁõÇß´Ù. ¿¡ÇÇ ¾î¿öµå´Â ºê·£µå Ä·ÆäÀΰú ¸¶ÄÉÆà ¿ª·®ÀÇ ¿ì¼ö¼ºÀ» ÀÔÁõÇÑ ±â¾÷¿¡°Ô ÁÖ¾îÁö´Â »óÀ¸·Î, À̹ø ¾î¿öµå¿¡¼ ÁÖ·ù ¹× À½·á ȸ»ç¸¦ ÅëƲ¾î º»»ó°ú Ưº°»óÀ» ¸ðµÎ ¼ö»óÇÑ ±â¾÷Àº ¿Àºñ¸ÆÁÖ°¡ À¯ÀÏÇÏ´Ù. Ä«½º´Â 'ÁøÂ¥ ¸ÚÁø ¿©¸§ ¸ÆÁÖ ±¤°í' Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î ±âÁ¸ ¿©¸§ ¸ÆÁÖ ±¤°íÀÇ Å¬¸®¼Î¸¦ ±ú°í, ½Ã´ë¼ºÀ» ¹Ý¿µÇÑ °¨µ¿ÀûÀÎ ±¤°í·Î È£ÆòÀ» ¹ÞÀ¸¸ç '½ÃÁ𠸶ÄÉÆÃ' ºÎ¹® Àº»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ÇʱÂÀº '±ÂÀÌ¶óµµ ÇØ¾ß Çϳª ½ÍÀ» ¶§ ÇʱÂ' Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î '¹Ìµð¾î À̳뺣À̼Ç' ºÎ¹® Àº»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ÀüÅëÀûÀÎ ¿µ»ó ±¤°í ¾øÀÌ ¶óÀÌºê ¹æ¼Û, ºÎÀû ¸¸µé±â À̺¥Æ®, Ä«Ä«¿ÀÅå À̸ðƼÄÜ µî ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå °æÇèÀ» Á¦°øÇÑ Á¡À» ³ô°Ô Æò°¡¹Þ¾Ò´Ù. ¡ß±¹¹Î ¸ÆÁÖ Ä«½º ÇʵηΠÇѸƷ¿Àºñ¶ó°Å ¼¼°è ¹«´ë¼ ÀÎÁ¤ ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ´ëÇ¥ ºê·£µå Ä«½º´Â ¸Å³â °¢ »ê¾÷º°·Î ±¹³» »ê¾÷ ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÑ ¿ì¼ö ºê·£µå¸¦ ¼±Á¤ÇÏ´Â '2022 ´ëÇѹα¹ ºê·£µå ¸í¿¹ÀÇ Àü´ç'¿¡¼ 3³â ¿¬¼Ó 1À§¸¦ ¼ö»óÇß´Ù. Ä«½º´Â ¿ÃÇØ 1ºÐ±â ±¹³» ¸ÆÁÖ °¡Á¤ ½ÃÀå¿¡¼µµ Àü À¯Åëä³ÎÀ» ÅëƲ¾î 1À§¸¦ ±â·ÏÇÏ¸ç ±¹¹Î ¸ÆÁַμ À§»óÀ» °ø°íÈ÷ Çß´Ù. ´õºÒ¾î º§±â¿¡ ±¹Á¦½ÄÀ½·áÇ°Æò¿ø(International Taste Institute, ITI)ÀÌ ÁÖÃÖÇÑ '2022 iTi ±¹Á¦½ÄÀ½·áÇ°Æòȸ'¿¡¼ Ä«½º ÇÁ·¹½Ã, Ä«½º ¶óÀÌÆ®, Ä«½º 0.0, ÇѸÆ, ¿Àºñ¶ó°Å°¡ °¢°¢ '±¹Á¦ ¿ì¼ö ¹Ì°¢»ó(Superior Taste Award)'À» ¼ö»óÇÏ¸ç ¸ÀÀ» ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖ °ü°èÀÚ´Â "¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â ¼¼°è ÃÖ°í ±ÇÀ§ ½ÄÀ½·áÇ°Æòȸ¿¡¼ 5°ü¿ÕÀ» ´Þ¼ºÇÏ¸ç ±¹³»¸¦ ³Ñ¾î Àü ¼¼°è ½ÃÀåÀ» »ó´ë·Î Çѱ¹ ¸ÆÁÖÀÇ ÀÔÁö¸¦ ±»Çû´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖ Ä«½º´Â ¸®¿ÀÇÁ´×À» ÅëÇØ µ¹¾Æ¿Â ÀÏ»ó ȸº¹À» ȯ¿µÇÏ°í ÁøÂ¥ ¿©¸§ÀÌ µÇ´Â ½Ã°£À» ¸ÂÀÌÇÏÀÚ´Â Ä·ÆäÀÎÀ» ÆîÃÆ´Ù. [»çÁø=¿Àºñ¸ÆÁÖ] ¡ß°ø°¨¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿Í ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¼ÒÅë ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ºû³ª´Â ¼ö»ó ½ÇÀû µÚ¿¡´Â ½Ã´ë Á¤½Å¿¡ ¹ß¸ÂÃß¸ç ¼ÒºñÀÚ¿Í ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¼ÒÅëÇÏ°íÀÚ ÇÑ ³ë·ÂÀÌ µÞ¹ÞħµÆ´Ù´Â Æò°¡´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â ÀϹÝÀûÀÎ ºê·£µå ±¤°í¸¦ ³Ñ¾î ¿ï¸²À» ÁÖ´Â ³»¿ëÀ¸·Î ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ø°¨°ú »ç¶ûÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù. Ä«½º´Â Áö³ 2³â°£ °Å¸®µÎ±â·Î ÀÎÇØ ÀÒ¾î¹ö¸° 'ÁøÂ¥ ¿©¸§ÀÇ ±â¾ï'À» Ä«½º¿Í ÇÔ²² ´Ù½Ã ä¿ìÀÚ´Â Àǹ̸¦ ´ãÀº '´Ù½Ã ä¿ìÀÚ ÁøÂ¥ ¿©¸§ÀÇ ±â¾ïÀ¸·Î!' Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇѸÆÀº ¼Ò»ó°øÀεé°ú Çù¾÷ÇØ Áö¿ª »ó±Ç È°¼ºÈ¿¡ ±â¿©ÇÏ°í ÇѸÆÀÇ À½¿ë °æÇèÀ» È®´ëÇÏ´Â Áö¿ª »ó»ý ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¹úÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÇʱÂÀº »çȸÃʳâ»ýÀÇ °ø°¨À» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â ÇØÇǴϽº Ķ¸°´õ ÇÁ·ÎÁ§Æ®·Î MZ¼¼´ëÀÇ ¸¹Àº °ü½ÉÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ¡ßÅ©¸®¿¡ÀÌƼºêÀÇ ¿øõ... ±Û·Î¹ú º»»ç 'ABÀκ£ºê'ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê´Â ¸ð±â¾÷ÀÎ ¼¼°è ÃÖ´ë ¸ÆÁÖ ±â¾÷ '¾ÈÈ£ÀÌÀú-ºÎ½Ã Àκ£ºê(Anheuser-Busch InBev, ÀÌÇÏ ABÀκ£ºê)'¿¡¼ ºñ·ÔµÈ´Ù. ¹öµå¿ÍÀÌÀú, È£°¡µç, ½ºÅÚ¶ó, Äڷγª µî ±Û·Î¹ú ¸ÆÁÖ ºê·£µå¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ¾î Àü¼¼°è 500°³°¡ ³Ñ´Â ¸¶ÄÉÆà Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ °øÀ¯ÇÑ´Ù. °¢ ³ª¶óº° ´Ù¾çÇÑ Ä·ÆäÀÎ »ç·Ê¿Í ¹ÝÀÀÀ» °øÀ¯ÇØ ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÇ ¼º°ø·üÀ» ³ôÀÌ°í ÀÖ´Ù. ABÀκ£ºê´Â ¿ÃÇØ ÃÊ ¼¼°è ÃÖ°í ±ÇÀ§ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¾î¿öµå 'Ä ¶óÀ̾ðÁî 2022(The Cannes Lions Awards)'¿¡¼ '¿ÃÇØÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¸¶ÄÉÅÍ(Creative Marketer of the Year)'¸¦ ¼ö»óÇß´Ù. ÃÖÃÊ ¼ö»óÇÑ 2016³âºÎÅÍ Áö³ 5³â°£ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼º°ú¸¦ °ÅµìÇÑ °á°ú, ±×¶ûÇÁ¸® 1°³, ±Ý»ó 10°³, Àº»ó 19°³, µ¿»ó 19°³·Î ÃÑ 49°³ÀÇ º»»óÀ» ¼ö»óÇϸç Çõ½ÅÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ±â¾÷À¸·Î ±× ¼º°ú¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù. Ä ¶óÀ̾ðÁîÀÇ ´ë»ó °ÝÀÎ ‘¿ÃÇØÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¸¶ÄÉÅÍ’ ¿ª´ë ¼ö»óÀڷδ ¾ÖÇÃ, ÄÚÄ«Äݶó, ±¸±Û, ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® µî ¼¼°è À¯¼ö ±â¾÷ÀÌ ÀÖ´Ù. ÇöÀç 150¿© °³±¹¿¡ ÁøÃâÇÑ ABÀκ£ºê´Â ÁÖ·ù±¤°í °ü·Ã ¹ý·üÀÌ ¸Å¿ì Á¦ÇÑÀûÀÎ ±¹³» ¿©°Ç¿¡ µû¶ó ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆà Á¤Ã¥À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖ´Â 2021³â¿¡ C&C(Culture & Capabilities)ÆÀÀ» ½Å¼³ÇØ Ã¼°èÀûÀ¸·Î ±¸¼ºµÈ »ç³» Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÇÁ·Î±×·¥µéÀ» ÅëÇØ ¸¶ÄÉÅÍ ¿ª·® °È¿¡ ÈûÀ» ½ñ°í ÀÖ´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ¾Ë·º»ê´õ ¶÷ºê·¹Æ®(Alexander Lambrecht) ¸¶ÄÉÆà ºÎ»çÀåÀº "¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¾ðÁ¦³ª ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀ̾ú´Ù"¸ç "¿Àºñ¸ÆÁÖ¸¸ÀÇ °ø°¨ ¸¶ÄÉÆðú ±Û·Î¹ú ¿ª·®À» °®Ãá Å©¸®¿¡ÀÌƼºê°¡ ¼¼°è ¹«´ë ¼Ó ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ¼º°ø ºñ°á"À̶ó°í ¸»Çß´Ù. ¾ÆÁÖ°æÁ¦=±è´ÙÀÌ ±âÀÚ dayi@ajunews.com | <º» ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ÀúÀÛ±Ç ¹× ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ¾ÆÁÖ°æÁ¦(www.ajunews.com)¿¡ ÀÖÀ¸¸ç, »Ë»Ñ´Â Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇØ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.>
|
|