1991³â ÀÔ»ç ÈÄ 32³â°£ ÁÙ°ð ±×·ìÀÇ ºê·£µå °ü¸®¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÑ ³ëÂù±Ô SK±×·ì ºÎ»çÀåÀÇ ÇöÀå °æÇèÀÌ °í½º¶õÈ÷ ´ã±ä Ã¥ ¡®°á±¹! ºê·£µå¡¯°¡ Ãâ°£µÆ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µå °ü¸®ÀÇ °³³äºÎÅÍ ºê·£µå °ü¸®ÀÇ ÇÙ½ÉÀÎ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ Á¤¸³, º¹¼öÀÇ ºê·£µå °£ ü°è °ü¸®´Â ¹°·Ð ±¤°í, PR µî È¿°úÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ý·Ð°ú »ç·ÊµéÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. °ú°Å ¼±°æ, À¯°ø, Çѱ¹À̵¿Åë½ÅÀ¸·Î ³ª´µ¾î ÀÖ´ø ±×·ìÀÇ »ç¸í ü°è¸¦ SK·Î ÅëÇÕÇϴµ¥ ÁÖµµÀû ¿ªÇÒÀ» ÇÑ ÀúÀÚÀÇ »ý»ýÇÑ ÇöÀå °æÇè¿¡ ±â¹ÝÇØ ÃÑüÀû ºê·£µå °ü¸®(Holistic Brand Management)ÀÇ Çʿ伺°ú ºê·£µå °ü¸®ÀÇ ÇÙ½É ÀÌ·ÐÀ» ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀúÀÚ´Â ´ëºÎºÐ ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì º¹ÀâÇÑ Á¶Á÷ ±¸¼º°ú ÀÌµé »çÀÌÀÇ ¿ªÇÐ °ü°è µîÀ¸·Î ÀÎÇØ ºê·£µå °ü¸®°¡ ºÐÀýµÇ°í ´ÜÀýµÈ »óÅ·ΠÀÌ·ïÁö´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù°í Áø´ÜÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ¼º°øÀûÀÎ ºê·£µå, ¶Ç´Â ÆòÆÇ(Reputation) °ü¸®¸¦ À§Çؼµµ ¸¶ÄÉÆà µû·Î, È«º¸¸¦ ºñ·ÔÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÎ¼ µû·Î ÀÌ·ïÁö´Â ÀÇ»ç °áÁ¤ ±¸Á¶°¡ ¾Æ´Ï¶ó À̵éÀÇ È°µ¿°ú ÀÇ»ç °áÁ¤ÀÌ ÃÑüÀûÀ¸·Î ÀÌ·ïÁö´Â ÃÑüÀû ºê·£µå °ü¸®°¡ µÅ¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù. ÀúÀÚ´Â ¡®°·ÂÇÑ ºê·£µåÀÇ ÇýÅᯠºÎºÐ¿¡¼ ºê·£µåÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ È¿ÀÍ(üùìÌ)Àº °í°´¿¡°Ô ±×µéÀÌ ¿øÇÏ´Â °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ´Ù¸¥ Á¦Ç°º¸´Ù ³ôÀº °¡°Ý¿¡ ÆÇ¸ÅµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇØÁشٴ °ÍÀ̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù. µ¿ÀÏÇÑ Ä¿ÇÇ¶óµµ ¡®½ºÅ¸¹÷½º¡¯¶ó´Â ºê·£µå°¡ ºÙÀº Ä¿ÇÇ´Â ºê·£µå°¡ ¾ø´Â ÀÏ¹Ý Ä¿ÇǺ¸´Ù ³ôÀº °¡°ÝÀ» ¹ÞÀ» ¼ö Àִµ¥, ÀÌ´Â ¡®½ºÅ¸¹÷½º¡¯¶ó´Â ºê·£µå°¡ Ä¿ÇÇÀÇ ¸À ÀÚü³ª ÆǸÅÇÏ´Â Àå¼Ò¸¸À» ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ¶Ç ´Ù¸¥ °¡Ä¡¸¦ Áֱ⠶§¹®À̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×´Â ¡°ÀÌó·³ Â÷º°ÈµÈ °¡Ä¡¸¦ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù¸é °í°´Àº Á¶±Ý ´õ ºñ½Ñ °¡°ÝÀ» ÁÖ´õ¶óµµ ÀÚ½ÅÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ°í ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ°Ô µÇ´Â °Í¡±À̶ó°í Ç®ÀÌÇß´Ù. ¿ì»ó±Ô ±âÀÚ skwoo@segye.com
| <º» ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ÀúÀÛ±Ç ¹× ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ¼¼°èÀϺ¸(www.segye.com)¿¡ ÀÖÀ¸¸ç, »Ë»Ñ´Â Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇØ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.>
|
|