'편의점 오픈런' 만든 모바일게임…GS25, 200만개 판매된 '이 빵'

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 '블루 아카이브' 빵이 200만개 판매를 돌파했다고 21일 밝혔다.
이 제품은 넥슨의 인기 모바일 게임 '블루 아카이브'와 협업해 선보였다.

GS25에 따르면 지난 5월3일 선보인 블루 아카이브 빵 6종은 동봉된 캐릭터 스티커 덕분에 인기를 끌었다.
빵을 비롯해 총 71종의 캐릭터 스티커를 모으기 위해 블루 아카이브 팬들이 GS25 매장을 찾아다닌 것.

블루 아카이브 빵은 출시 20일 만에 100만개 판매를 돌파했고, 이어 지난 19일에는 판매량 200만개를 넘어섰다.
이는 출시 47일 만의 성과다.
지금도 블루 아카이브 빵 재고를 찾기 위해 자체 앱인 '우리동네GS'의 검색 기능을 활용하면서 검색어 '블루 아카이브'는 인기검색어 순위 상위권을 차지하고 있다.

게임 속에 등장하는 케이크를 실제 상품으로 형상화한 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전예약은 1차 5000개와 2차 3000개가 완판됐다.
게임에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도물량 100만개가 빠르게 소진돼 고객 요청에 따라 70만개를 추가 생산했다.

마케팅 행사 역시 고객들의 관심을 모았다.
5월 GS Pay로 협업 상품을 구매하면 ▲태피스트리 ▲콜렉터북 ▲클리어파일 등 9500개의 블루 아카이브 경품을 증정한 스탬프 이벤트는 행사 개시 하루 만에 종료됐다.
이어진 6월 스탬프 이벤트도 1만4900개의 경품이 하루 만에 전량 소진됐다.
전국 6개 직영점에서 연 블루 아카이브 팝업스토어는 한정판 굿즈를 판매한다는 소식이 전해지면서 오픈 하루 전부터 긴 대기 줄이 생기기도 했다.

GS25는 인기 게임과의 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고 고객 접점을 늘렸다고 보고 있다.
앞으로도 다양한 게임 및 콘텐츠와의 협업 모델을 구축해 시너지를 창출한다는 계획이다.

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 "넥슨의 인기 게임인 블루 아카이브와의 협업을 통해 고객들에게 새로운 가치와 즐거움을 제공하고 양사는 브랜드 이미지 제고, 고객 유입 및 매출 증대라는 성과를 달성해 기쁘다"면서 "유통과 게임의 고객 경험 차별화를 통한 협업은 곧 성공이라는 공식이 이어지도록 앞으로도 새롭고 재미있는 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인을 아우르는 O4O(Online for Offline) 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것"이라고 말했다.