"µ¿´ë¹® »çÀÔ½ÃÀå¿¡ °¡º¸¸é µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ³ª Áß±¹, ´ë¸¸Ã³·³ ÀÌ¿ô³ª¶ó¿¡¼ ¿ÊÀ» ÀÜ¶à »ç·¯ ¿Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ º¸ÀÔ´Ï´Ù. Çѱ¹ »óÇ°À» »ó´ëÀûÀ¸·Î ´õ ºñ½Î°Ô ´À³¥ ÅÙµ¥µµ ÀÌ·¸°Ô ÀαⰡ ¸¹Àº °Ç ±×¸¸Å °æÀï·ÂÀÌ ÀÖ´Ù´Â °ÅÁÒ."
À¯Æ©ºê ä³Î '¹Ì³ª¸®´åÄÄ'À» ¿î¿µÇÏ´Â ±è¹Î¾Æ ¹Ì³ª¸®´åÄÄ ´ëÇ¥´Â µ¿´ë¹® ÆÐ¼Ç »ê¾÷¿¡¼ ½×Àº ¾÷·Â¸¸ 20³âÀÌ ³Ñ´Â º£Å׶ûÀÌ´Ù. ÀçÃë¾÷ ÁغñÁßÀÌ´ø 26»ìºÎÅÍ µ¿´ë¹®¿¡¼ ÀÇ·ù ÆǸŠ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ÇÑ °ÍÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î ¼Ò¸Å¸ÅÀå, ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô, µ¿´ë¹® µµ¸Å¸ÅÀåÀ» Á÷Á¢ ¿î¿µÇß´Ù. ±×´Â À¯Æ©ºê ä³Î°ú °°Àº À̸§ÀÎ ¼ÒºñÀÚ ´ë»ó Á÷Á¢ ÆǸÅ(Direct to Consumer¡¤D2C) ¼îÇθô ¹Ì³ª¸®´åÄÄÀ» ¿î¿µ ÁßÀÌ´Ù.
±è ´ëÇ¥°¡ À¯Æ©ºê ä³ÎÀ» °³¼³ÇÏ°Ô µÈ °Ç Äڷγª19·Î À§±â¸¦ ¸ÂÀ¸¸é¼´Ù. ±×´Â Áß±¹À¸·ÎÀÇ »ç¾÷ È®ÀåÀ» À§ÇØ ±¤Àú¿ì¿¡ ¸ÅÀåÀ» ³Â´Âµ¥, ¾ó¸¶ Áö³ªÁö ¾Ê¾Æ Äڷγª19 ÆÒµ¥¹Í(´ëÀ¯Çà)À» ¸Â¾Ò´Ù. ´ç½Ã ÇöÁö ¸ÅÀå ¿î¿µ¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °ÞÀ¸¸é¼ 1³â°£ÀÇ °ø¹éÀÌ »ý°å´Ù.
À̶§ ±è ´ëÇ¥ÀÇ ´«¿¡ µç °ÍÀÌ À¯Æ©ºê´Ù. ±×´Â "Äڷγª19 ´ëÀ¯Çà ±â°£ÀÌ ±æ¾îÁö¸é¼ º»ÀÇ ¾Æ´Ï°Ô ½¬´Ù º¸´Ï ÀǹÌÀÖ´Â ÀÏÀ» ÇÏ°í ½Í´Ù´Â »ý°¢ÀÌ µé¾ú´Ù"¸ç "Ä£±¸¿Í ÇÔ²² Ä«¸Þ¶ó¸¦ Çϳª µé°í ¿ì¸®°¡ °¡Àå Àß ¾Æ´Â °÷ÀÎ µ¿´ë¹® ÆÐ¼Ç ½ÃÀåÀ» »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁÖÀÚ´Â »ý°¢À¸·Î ½ÃÀÛÇØ ÇöÀå »çÀå´ÔµéÀÇ À̾߱â¿Í ¶Ù¾î³ Á¦Ç°À» ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ³ì¿´´õ´Ï ¹ÝÀÀÀÌ ÁÁ¾Ò´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ±×·¸°Ô ±è ´ëÇ¥ÀÇ À̸§ÀÎ '¹Î¾Æ'ÀÇ '¸¶À»(×ì)'À̶ó´Â Àǹ̸¦ ´ãÀº ¹Ì³ª¸®´åÄÄ Ã¤³ÎÀÌ Åº»ýÇß´Ù.
¹Ì³ª¸®´åÄÄÀº Áý¿¡¼ Áñ±â´Â µ¿´ë¹® ¼îÇÎ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÅëÇØ ÁÖ·Î 20´ë ÈĹݺÎÅÍ 50´ë »çÀÌ ¿©¼ºµéÀ» ±¸µ¶ÀÚ·Î È®º¸Çß´Ù. ƯÈ÷ µ¿´ë¹®ÀÇ ¼ûÀº '¸íÇ°±Þ' »óÇ°À» ¼Ò°³ÇÏ´Â ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò¾ú´Ù. µ¿´ë¹® »çÀÔ½ÃÀå¿¡´Â °í±Þ ÀÇ·ù¸¸ Ãë±ÞÇÏ´Â ¸ÅÀåÀÌ µû·Î ÀÖ´Ù. µµ¸Å°¡°¡ ¼ö½Ê¸¸¿ø¿¡ À̸£°í, ÀÌÅ»¸®¾Æ¿¡¼ ÇÑÁ¤ »ý»êµÈ Á¦Ç° µîÀ» ÁÖ·Î Ãë±ÞÇÑ´Ù. ¾÷°è¿¡¼´Â ÀÌ·± ¸ÅÀåÀ» ¸íÇ° ºê·£µå¿¡ ºø´ë ¸»Çϴµ¥, ¿©±â¼ Âø¾ÈÇØ 'µ¿´ë¹® ¼Ó ¸íÇ°¸ÅÀå'À̶ó´Â Å°¿öµå·Î ½ÃûÀڵ鿡°Ô ¼Ò°³ÇØ Á¶È¸¼ö 60¸¸È¸¸¦ ³Ñ°å´Ù.
±è ´ëÇ¥°¡ D2C ¼îÇθôÀ» ¿°Ô µÈ °Íµµ À¯Æ©ºê ÄÜÅÙÃ÷¸¦ º» ±¸µ¶ÀÚµéÀÇ ¿äû¿¡ µû¸¥ °ÍÀ̾ú´Ù. ±×´Â "¹éÈÁ¡¿¡¼´Â ¼ö½Ê¸¸¿ø¿¡ »ç¾ß ÇÒ Á¤µµ·Î ¶Ù¾î³ Á¦Ç°À» 10ºÐÀÇ 1 °¡°ÝÀ¸·Î »ì ¼ö ÀÖ´Ù. ÇØ¿Ü »óÀεéÀº ÀÌ·± »ç½ÇÀ» ¾ÆÁÖ Àß ¾Ë°í Àִµ¥ Á¤ÀÛ Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚ´Â Àß ¸ô¶ó ¾ÈŸ±î¿ü´Ù"¸é¼ "µµ¸Å¶ó¼ Á÷Á¢ ¹æ¹®ÇÏ¸é »ç¾÷ÀÚ µî·ÏÁõÀÌ ÀÖ¾î¾ß »ì ¼ö ÀÖ°í, ³¹Àå ±¸¸Å°¡ ¾î·Æ´Ù°í ¼Ò°³ÇÏÀÚ Á÷Á¢ ÆȾƴ޶ó´Â ¿äûÀÌ ¼âµµÇØ D2C ¼îÇθôÀ» ¿ÀÇÂÇÏ°Ô µÆ´Ù"°í ¼³¸íÇß´Ù.
¹Ì³ª¸®´åÄÄÀº °í±Þ »óÇ°À» Ãë±ÞÇÏ´Â Å¿¿¡ ´Ü°¡°¡ ºñ±³Àû ³ôÁö¸¸, ¿À·£ ±â°£ÀÇ ¿µ¾÷À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò¾î »óÇ°ÀÌ Ç°ÀýµÇ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ±è ´ëÇ¥´Â "Áö³ÇØ 70¸¸¿øÂ¥¸® ÄÚÆ®¸¦ ÆǸÅÇߴµ¥, 5ºÐ ¸¸¿¡ ÁغñÇÑ ¹°·®ÀÌ ¸ðµÎ ÆǸŵƴÙ"¸ç "°í°¡ÀÇ Á¦Ç°Àε¥µµ ³ª¸¦ ¹Ï°í ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ±¸¸Å¸¦ °áÁ¤ÇÑ ½ÃûÀÚ¸¦ »ý°¢ÇÏ¸ç ´õ ÁÁÀº »óÇ°À» ¼Ò°³ÇØ¾ß°Ú´Ù°í ´ÙÁüÇß´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
¹Ì³ª¸®´åÄÄÀº Ä«Æä24ÀÇ À¯Æ©ºê ¼îÇÎ ¿¬µ¿ ¼ºñ½º¸¦ È°¿ëÇÑ´Ù. À¯Æ©ºê ä³Î°ú D2C ¼îÇθôÀ» ¿¬µ¿ÇØ ÄÜÅÙÃ÷¿¡¼ ¼Ò°³ÇÏ´Â Á¦Ç°°ú ¼îÇθôÀ» ¿¬°á, °í°´µéÀÌ ¼Õ½±°Ô ±¸¸ÅÇϵµ·Ï µ½´Â´Ù. ¸ÅÁÖ ¿ù¿äÀÏ Àú³á 8½Ã¿¡ ÁøÇàÇÏ´Â ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹Öµµ À¯Æ©ºê ¿¬µ¿ ¼ºñ½º¸¦ È°¿ëÇÑ´Ù. ¹Ì³ª¸®´åÄÄ¿¡¼ ¹Ì¸® ¼Ò°³ÇÒ »óÇ°À» À¯Æ©ºê ¼îÇÎ ±â´ÉÀ¸·Î ¼±º¸ÀÌ¸é °í°´Àº ¹Ì¸® °ü½É ÀÖ´Â »óÇ°À» È®ÀÎÇÏ°í ¶óÀÌºê ¹æ¼Û¿¡ ã¾Æ¿Â´Ù.
±è ´ëÇ¥´Â "Æò¹üÇÑ ³»°¡ Á÷Á¢ ¿ÊÀ» ÄÚµðÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÖ¸ç ½ÃûÀÚ¿Í ¼ÒÅëÇÏ´Â ´ö¿¡ ÁÁÀº ¼ºÀûÀ» ³»°í ÀÖ´Ù"¸ç "¿µ»ó°ú ¶óÀ̺ê ÄÜÅÙÃ÷ ¾È¿¡ »óÇ°À» Àü½ÃÇÏ°í, ƯÈ÷ ½ÃûÀÚ°¡ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ º¸´Â Áß¿¡µµ ÀÌÅ» ¾øÀÌ °è¼Ó Áñ±â¸é¼ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾î ±¸¸ÅÀüȯÀ²¿¡ ÁÁÀº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù"°í °Á¶Çß´Ù.
K-ÆÐ¼Ç Æ®·»µå¸¦ À̲ô´Â µ¿´ë¹®À» ´õ ¸¹Àº »ç¶÷¿¡°Ô ¾Ë¸®°í ½Í´Ù´Â °Ô ±è ´ëÇ¥ÀÇ Æ÷ºÎ´Ù. À̸¦ À§ÇØ ¹Ì³ª¸®´åÄÄÀÇ ÀÚüºê·£µå(PB) »óÇ° ¶óÀξ÷µµ ´õ È®ÀåÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. ±è ´ëÇ¥´Â "µ¿´ë¹®¿¡¼´Â ¾î¶² Á¦Ç°ÀÌ À¯ÇàÇϸé À̸¦ ÀÏÁÖÀÏ ¾È¿¡µµ Á¦ÀÛÇØ »óÇ°ÈÇÒ ¼ö ÀÖ°í, Á¡Æ÷µµ ¼öõ°³¿¡ ´ÞÇØ ´©±¸³ª ¿øÇÏ´Â ¿ÊÀ» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù"¸é¼ "°¡´ÉÇÏ´Ù¸é Çѱ¹»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¼¼°è ½ÃÀå¿¡ K-ÆмÇÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ ÁÁÀº Á¦Ç°À» ¹Ï°í »ì ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå·Î ÀÚ¸®Àâ°í ½Í´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
À̸íȯ ±âÀÚ lifehwan@asiae.co.kr <¨ÏÅõÀÚ°¡¸¦ À§ÇÑ °æÁ¦ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû, ¾Æ½Ã¾Æ°æÁ¦ ¹«´ÜÀüÀç ¹èÆ÷±ÝÁö> |