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| 맥도날드가 2023년에 선보인 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’ 광고 영상. 한국맥도날드 유튜브 채널 영상 캡처 |
한국맥도날드는 ‘한국의 맛(Taste of Korea)’ 프로젝트 광고가 ‘애드페스트(ADFEST) 2025’ 광고제에서 2개 부문 은상을 수상했다고 25일 밝혔다.
애드페스트는 1998년 처음 시작된 아시아-태평양 지역을 대표하는 글로벌 광고제다.
한국맥도날드는 ‘한국의 맛’ 프로젝트 광고로 ‘이펙티브 로터스(Effective Lotus)’, ‘크리에이티브 전략(Creative Strategy)’ 두 개 부문에서 은상을 수상했다.
‘한국의 맛’은 한국맥도날드가 지난 2021년부터 진행하고 있는 로컬 소싱 프로젝트다.
고품질의 국내산 식재료를 활용한 신메뉴를 출시해 고객들에게는 맛있는 메뉴를 제공하고, 지역경제에는 활력을 불어넣는다는 취지로 시작됐다.
한국맥도날드는 ‘창녕 갈릭 버거’, ‘보성녹돈 버거’, ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’, ‘진주 고추 크림치즈 버거’ 등 다양한 시리즈를 선보였다.
지역 농산물을 주재료로 활용해 메뉴를 선보이는 데 그치지 않고, 실제 해당 지역 주민이 직접 참여한 영상 광고를 선보이며 진정성을 더하기도 했다.
지역사회와의 상생이라는 캠페인 취지를 효과적으로 표현하는 한편, 창의적이고 감성적인 스토리텔링과 전략으로 긍정적인 사회적 변화를 이끌어냈다는 점이 이번 광고제에서 좋은 평가를 받았다.
한국맥도날드가 한국의 맛 프로젝트를 통해 출시한 메뉴의 누적 판매량은 2400만개를 넘어섰으며, 이 과정에서 800톤의 국내산 식재료 수급으로 지역경제 활성화에도 기여했다.
한국맥도날드 관계자는 “한국의 맛 광고 캠페인의 창의적이고 진정성 있는 접근 방식이 글로벌 광고계에서 인정받아 매우 영광”이라며 “앞으로도 지역 경제 활성화와 긍정적인 사회적 변화를 이끄는 캠페인을 지속적으로 전개해 나갈 예정”이라고 밝혔다.
김동환 기자 kimcharr@segye.com
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